Podróż przez historię marki – jubileusz 20-lecia Artego

Jubileusz 20-lecia marki Artego – event dla branży beauty

20 lat działalności to moment, w którym firma ma co świętować – i chce zaprosić do celebracji społeczność marki. Od początku było wiadomo, że jubileusz 20-lecia Artego, producenta profesjonalnych kosmetyków do włosów, będzie znacznie więcej niż eventem – będzie doświadczeniem. I to takim, o którym będzie się rozmawiało – to szczególnie ważne w branży, gdzie estetyka jest fundamentem, a nie dodatkiem.

Jubileusz 20-lecia polskiej marki beauty – oprawa z żywymi kwiatami w kobiecej estetyce

Jubileusz 20-lecia marki Artego zorganizowany przez agencję eventową Compani

Jubileusz 20-lecia Artego - uczestnicy korzystają ze strefy doświadczeń

Pokaz fryzjerski w wykonaniu Zespołu Edukacji Artego.

Kluczowe informacje o wydarzeniu

Rodzaj eventu:

Gala jubileuszowa
z pokazem fryzjerskim

Liczba uczestników:

250

Branża:

Beauty, profesjonalne
kosmetyki fryzjerskie

Organizacja jubileuszu 20-lecia – cele

Budowanie wizerunku marki premium – pokazanie Artego jako marki luksusowej, zgodnie z jej renomą w Europie.
Opowiedzenie historii firmy – zaprezentowanie, jak firma zmieniała się przez 20 lat, odpowiadając na potrzeby i trendy.
Celebracja z klientami i partnerami – stworzenie okazji do świętowania dla osób „bliskich” marce, które tworzą zżytą społeczność.
Zaprezentowanie umiejętności fryzjerskich oraz pokazanie trendów i kompetencji Akademii Edukacji Artego.
Komunikacja rebrandingu – zaprezentowanie produktów w nowych opakowaniach.

Wyzwania

Benchmark na poziomie wydarzeń międzynarodowych – oczekiwania były jasne: to ma być event na poziomie międzynarodowych imprez z dziedziny high fashion. Zwłaszcza, że w branży beauty standard jest wysoki i od jego zachowania lub podnoszenia zależy postrzeganie marki na zewnątrz.
Produkt jako główny bohater – kosmetyki Artego miały być centralnym punktem narracji – od opakowania, przez eksponowanie na strefach, po faktyczne użycie podczas pokazu fryzjerskiego. Produkt miał być widoczny, ale w sposób naturalny, a nie nachalny.
Połączenie aspektu wizerunkowego ze świętowaniem w gronie przyjaciół marki – event miał być prestiżowy, elegancki i wspierać komunikację marketingową marki, a ponadto dać przestrzeń do wspólnego świętowania osobom, które kochają markę i spędzanie czasu w zżytej społeczności zbudowanej wokół niej. Odpowiednie połączenie tych aspektów było kluczowe dla sukcesu wydarzenia.
Pokaz fryzjerski jako serce eventu – najważniejszym punktem wieczoru miał być pokaz umiejętności Zespołu Edukacji Artego. Nie chodziło o abstrakcyjny performance, ale występ osadzony w historii marki i jej wartościach, który przy okazji pokaże, jak marki odpowiada na branżowe trendy. Pokaz wymagał współpracy z brand managerem, koordynacji scenariusza, muzyki, kostiumów i choreografii modelek.

Rozwiązania – jak podeszliśmy do jubileuszu 20-lecia marki beauty

Kobieca, wyważona estetyka z żywymi kwiatami

Klientowi bardzo przypadła do gustu zaproponowana estetyka wydarzenia – kobieca, elegancką, naturalną, spójną z charakterem marki. Akcenty roślinne i żywe kwiaty dodatkowo wzmocniły poczucie wysokiej jakości i luksusowej elegancji.

Storytelling – podróż przez przeszłość, teraźniejszość i przyszłość marki

Pokaz fryzjerski był, oprócz zaprezentowania kunsztu i umiejętności, także podróżą przez 20 lat historii marki. Całość była osadzona we włoskim klimacie, który nadawał ton wszystkim pozostałym elementom: muzyce, stylizacjom i scenografii.

Do tego doszły niezwykłe fryzury, kostiumy i charakteryzacje modelek, które stawały się coraz bardziej futurystyczne na drodze do finału pokazu. Ten aspekt zrobił ogromne wrażenie na uczestnikach.

Event jako doświadczenie dla multisensoryczne

W branży beauty doświadczenie nie kończy się na warstwie wizualnej – dlatego event musi oddziaływać na wszystkie zmysły gości:

Wzrok: piękne dekoracje, wystawa produktów, futurystyczne fryzury, a także kostiumy modelek.
Słuch: dobrze dobrana muzyka i cover band, który podkręcił energię wieczoru.
Węch: panujący w obiekcie zapach kawy i cytrusów, który natychmiast przeniósł gości do klimatycznych włoskich uliczek.

Doświadczenie wzbogacały dodatkowo strefy z gadżetami, ścianki zdjęciowe oraz pokaz artystyczny na szarfach.

Organizacja jubileuszu 20-lecia – rezultaty

Wzmocnienie wizerunku marki premium i realizacja rebrandingu
Event pokazał Artego jako markę luksusową, a nowe opakowania kosmetyków zostały zaprezentowane w odpowiednim kontekście. Pomogła w tym a spójna narracja i podróż przez 20 lat istnienia marki.

Zaangażowanie i zadowolenie społeczności marki

Goście bawili się świetnie również w trakcie mniej oficjalnej części wydarzenia, co pokazuje, że pogodzenie prestiżowej oprawy i niemal rodzinnej atmosfery jest możliwe

Event, o którym się rozmawia

Główny cel, czyli stworzenie wydarzenia wywołującego rozmowy w branży – został zrealizowany. Pokaz fryzjerski z udziałem instruktorów Akademii Edukacji Artego stał się nie tylko efektownym narzędziem edukacyjnym, ale również dostarczył materiał do komunikacji marki.

Organizujesz jubileusz lub event marketingowy? Zróbmy go razem!

Napisz od nas

Zobacz też

Launch marki Popeyes w Polsce

Przeczytaj, jak event marketing buduje zainteresowanie klientów. Przeczytaj case study wprowadzenia marki na polski rynek.

Zobacz więcej >

Jubileusz 10-lecia QIAGEN

Galowy jubileusz 10-lecia firmy biotechnologicznych dla 500 gości. Przeczytaj, jak przebiegła uroczysta impreza.

Zobacz więcej >

Zobacz wszystkie realizacje >